Governança da marca da cidade: formando o modelo de parceria

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Celebrando em La Rochelle os 3 e 4 de Dezembro o segundo workshop internacional, o projeto AT.Brand incidirá sobre a governança e a gestão da marca na cidade. Do ponto de vista da governança, uma marca integrada de cidade deve cristalizar a ambição de um espaço de trabalho compartilhado por várias entidades; na orientação e interação da cidade com diferentes grupos: os visitantes, investidores, empresas, universidades, moradores. É uma resposta à necessidade de uma comunicação mais abrangente e estratégica da cidade, dentro e fora, e sem dúvida este é um grande desafio organizacional.

O objetivo é definir uma forma mais relacional de fazer as coisas, um modelo de colaboração, superando a variedade de “silos” concorrência na cidade. Duas outras questões a respeito do papel da escala no place branding poderão ser discutidas em La Rochelle. A primeira é a governação horizontal e a vários níveis em contextos metropolitanos. A segunda centra-se en como gerenciar de forma inteligente a escala territorial na marca da cidade; é a questão das coligações transnacionais de co-branding e co-marketing.

Dentro do Programa INTERREG Espaço Atlântico e financiado pelo FEDER, o projecto AT. Brand tem como objetivo compartilhar conhecimento e o intercâmbio de melhores práticas entre os principais destinos do Arco Atlântico, e também fornecer financiamento para projectos-piloto até junho de 2015.

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