AT BRAND definirá una marca para las ciudades atlánticas

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Aprobado en diciembre de 2013, el proyecto ATBRAND debuta este año, liderado por Dublín. Financiado por el FEDER- Programa Espacio Atlántico, esta iniciativa, cuenta como socios a la Conferencia de las Ciudades del Arco Atlántico, Cardiff, Liverpool, Faro, San Sebastián y La Rochelle y tiene una duración de año y medio. La primera reunión tendrá lugar en Dublín el 12 de Febrero de 2014.

AT.Brand es un proyecto sobre innovación en gestión integrada de marca-ciudad, y al mismo tiempo un intento serio por sentar las bases de una estrategia de branding de amplio alcance para el espacio Atlántico, en línea con los avances que este sentido ya se están produciendo en otros contextos como el Báltico o los países nórdicos. Partiendo del estado-del-arte en este campo y de otros proyectos afines ya realizados, un partenariado robusto como AT.Brand planteará toda una serie de acciones concretas, a saber: un plan sistemático de entrenamiento y capacitación en gestión innovadora de marca-ciudad, incluyendo directrices metodológicas, talleres temáticos, evaluación cruzada entre los partners, etc; acciones piloto innovadoras y con alto potencial de transferibilidad; brand-toolkit para la marca Atlántico, en formato web, incluyendo desde elementos textuales hasta elementos de comunicación visual; y propuesta de hoja de ruta para acciones conjuntas de comunicación y promoción en torno a la marca Atlántico. El proyecto aspira a reforzar la perspectiva atlántica, así como el nivel de efectividad de todas aquellas entidades y agentes que traban en marketing territorial dentro del espacio Atlántico.

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