AT BRAND irá definir uma marca para as cidades atlânticas

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Aprovado em dezembro de 2013, o projeto ATBRAND estréia-se este ano, liderado por Dublin. Financiado pelo FEDER Programa Espaço Atlântico, esta iniciativa, tem uma parceria composta pela Conferência das Cidades do Arco Atlântico, Cardiff, Liverpool, Faro, San Sebastian e La Rochelle e uma duracão de dezaoito meses. A primeira reunião terá lugar em Dublin, em 12 de fevereiro de 2014.

O projeto AT Brand aposta na inovação e na gestão integrada do marketing urbano. Ao mesmo tempo procura explorar o terreno para o estabelecimento de uma estratégia de longo prazo para o co-marketing do espaço Atlântico, em linha com o que vem sucedendo noutros contextos, como sejam os países nórdicos ou a Região do Mar Báltico. Capitalizando sobre o estado da arte no terreno e sobre iniciativas correlacionadas que ocorreram, pretende-se que uma parceria robusta entre cidades relevantes venha a desenvolver um conjunto de ações concretas, a saber: um percurso de aprendizagem cruzada sobre gestão inovadora da imagem de marca da cidade, compreendendo orientações metodológicas, oficinas temáticas, perfis de parceiros e exercício de peer-review; ações piloto inovadoras no nível local com elevado potencial de transferibilidade; um kit de ferramentas web complementar para o reforço da marca Atlântico, a partir de mensagens nucleares e de descrição do objeto para a comunicação visual; esboço de um roteiro para o co-marketing no espaço Atlântico, reforçando e complementando as estratégias locais e regionais. O AT Brand é chamado a reforçar a perspetiva Atlântica, bem como o grau de eficácia para todas as entidades e stakeholders que operam e integram a imagem de marca local ao longo de todo o espaço Atlântico.

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